BAT财报呈现涨势背后,小程序在5G时代将更举足轻重

当前搜索引擎与算法引擎融合已成为头部信息流平台的趋势,在阿星看来,搜索主打信息获取效率(SaveTime),而信息流内容主打沉浸式体验(KillTime),因而百度APP形成了“有事搜一搜,没事看一看”的格局,而百度智能小程序可以同时发挥搜索和信息流优势,用户能在百度移动搜索中搜索到相应的智能小程序,也能在信息流内容场景接收到被Push的精准小程序,企业级开发者可以把百度智能小程序当做是在手机端呈现的类似APP的“新官网”,也可以作为与用户访问接触、了解、交互、交易的“落地产品”,这些禀赋使得智能小程序在百度APP焕发出巨大的商业潜力。

三、5G到来之后,BAT三家小程序生态谁将迎来黄金时代?

5G作为最新一代的移动通信技术,其释放的流量红利依然是在移动手机端,但是移动互联网产品格局已定,因而超级APP所孵化的小程序会成为接下来5年的爆发点。

推动小程序在5G时代迎来繁荣另一原因是目前BAT均把小程序作为赋能企业、进军产业互联网的最简单便利的交互产品,而究竟谁能够在5G时代扩大战果,还是看着三家小程序生态和实力。

目前最受人们期待的5G优势有两个,一个是网速极快,二是推动IOT。

5G普及化会带来网络内容产品的大繁荣,短视频、直播、游戏等耗费带宽的产品速度更快、流量资费更低、画质清晰度及效果更好。

笔者认为,伴随5G基站加速、5G手机推动新一轮换机潮,在超级APP平台上的小程序的内容权重会加大,混合媒体化速度会加快,再不必担心小程序内容过多而影响用户在手机移动端的体验,而小程序相对于原生APP而言体验差异也将一致化,加速用户对小程序的使用粘性。

而在微信、支付宝在4G时实际上相对成熟,工具型及成交型小程序本身耗费流量不高,对网速并非刚需,5G对小程序推动将集中在内容型平台之中。

在BAT的小程序载体而言,百度APP是“双引擎”+“双生态”多元化产品架构,能够兼容不同层面、需求用户的使用需求。

在内容层面,搜索与兴趣双引擎带来个性化页面定制,百家号的媒体资讯与短视频视频生态体系,对优质内容扶持力度加大,以百度战略投资知乎F轮为例,代表百度对全网优质内容的链接力度加大;百度APP丰富的内容生产与消耗场景,为小程序丰富的呈现创造了流量氛围,在产品生态上,智能小程序从电商服务到生活服务再到政务服务,覆盖到了271个细分领域,能满足用户在一个APP内满足多元化上网需求,这是5G时代相对完善的解决方案。